Stop coming to my house

Solo il 32% delle aziende italiane è “sociale”

In Analytics, Facebook, Lavoro, LinkedIn, Twitter on 26 gennaio 2011 at 13:00

Secondo un recente studio dello IULM, solo il 32,5 % delle imprese del nostro paese può definirsi “sociale“, ovvero utilizza qualche strumento partecipativo nelle attività di comunicazione. Una percentuale variabile, secondo lo studio condotto su 720 aziende italiane, a seconda della dimensione e del settore merceologico: il dato sale al 57,9% nel caso di grandi realtà e scende al 10% tra le piccole.

Nella maggior parte dei casi le imprese italiane si affidano a Facebook (35,2%), seguito da LinkedIn (15,5%) e YouTube (14,1%). Solo l’8,8% usa Twitter e il 3,9% il blog come strumento di comunicazione verso l’esterno.

Addirittura l’83 % delle realtà analizzate non risulta aver implementato sul proprio sito ufficiale alcun banale link di condivisione con i social network.
IULM: Aziende italiane e utilizzo dei social media 2010

Per indagare sulla capacità di utilizzo degli strumenti, per ogni azienda è stato calcolato un indice di “SocialmediAbility” basato su tre dimensioni:
– periodo di utilizzo
– cura nella gestione degli stessi
– efficacia (utenti per canale, frequenza di aggiornamento da parte degli user, numero di contenuti prodotti dagli utenti).

I risultati sono ancora più desolanti: su una scala da 1 a 10, l’indice medio totalizzato è di 0,79 (1,75 le grandi e 0,16 le piccole). Il settore più avanzato risulta essere quello bancario.

L’assenza di una strategia di social media marketing viene spiegata con la scarsa conoscenza sia delle opportunità strategiche offerte dal Web 2.0 (58%) che dell’utilizzo concreto degli strumenti (46%).

Fonte: Vincos.it

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